浙江嘉兴的粽子产业正通过推陈出新，满足不断变化的消费者需求。在禾兴北路，“真真老老”甄选店通过现场制作和销售，吸引了众多顾客，市民胡女士称赞其粽子“糯、香、鲜”。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音络绎不绝。嘉兴已成为重要的粽子生产基地，拥有超过50家专业生产企业，约2万名从业人员，年产量高达10亿只，产值超过45亿元。
老字号五芳斋在产品研发上进行了创新，推出了“北粽”系列，通过调整馅料和口感，以适应不同地域的饮食偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新重点在于提升产品对不同市场的适应性，例如用色拉油替代猪油炒制豆沙，并选用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以当地原料呈现地方风味。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源的成分融入粽子，以解决糯米不易消化的痛点，迎合了现代消费者对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，也提升了产品的附加值和节日仪式感。
嘉兴粽子在国际市场上也备受欢迎。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值超过1000万元，同比增长均超105%，创历史新高，产品远销10多个国家和地区。“真真老老”推出了南湖菱口味粽子，御庄园则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以创新姿态，不断满足消费者的多样化需求。
在湖北秭归，端午主题的文化创意产品受到游客青睐。屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等产品吸引了众多消费者。北京游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为伴手礼，她购买了多个粽子香包、龙舟手绳和书签。
芈绣馆成立于2019年，集购物和体验于一体，每年都会基于古法刺绣、特色民俗和文化IP，开发端午主题的文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年公司已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。芈绣馆的端午主题产品不仅包括实体商品，还提供非遗体验项目，如包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等，让游客亲身体验传统技艺。
为拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期采取了突破传统门店的模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船、高端旅居等多种场景，沉浸式展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。
在广东佛山，龙舟竞渡活动为当地注入了新的活力。端午假期期间，一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会在盐步涌举行，吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这艘长36.8米、重约4吨的龙舟，由坤甸木制成，不仅是全国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。
大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的游客数量显著增加，周边民宿在端午节前半个月就已预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区的日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业也十分火爆，日均翻台率达到4.5次。许多游客在观赏完龙舟活动后，会前往1432文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，过去只有节日才吃的龙船饭，现在随时可以预订，外地游客来了，可以先看老龙游水，再品尝老龙村菜，享受更丰富的服务。
盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置酒厂和旧仓库打造成了年轻人喜爱的热门打卡地。在大沥镇文旅部门的一次游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示此次前来是为了观赏盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，还有一部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。
除了线下商品的销售火爆，线上关于盐步老龙的讨论也引发了广泛关注。在盐步老龙1432文化街区，各式各样的文创产品兼具观赏性、收藏性和传播性。“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将进一步挖掘非遗的内涵，促进文商旅体展的融合发展，持续打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。
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