今年1月至5月，中国社会消费品和服务零售总额累计实现2.8%的同比增长。其中，服务零售额增长5.4%，商品零售额增长1.2%。整体来看，中国的消费市场保持稳定，服务消费呈现强劲增长势头，新型消费的潜力正逐步释放，消费升级的趋势依然清晰。
中国消费市场的稳固根基在于其庞大的市场规模。2025年，中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%。自2012年以来，中国消费在全球总额中的占比已从约8%提升至2024年的约13%。在消费热点方面，4月份新能源乘用车市场渗透率首次超过60%，智能和绿色产品等改善型消费持续领先。拥有超过4亿中等收入群体，以及城乡融合带来的巨大发展空间，加之消费结构从生存型向发展型转变的内在动力，都表明作为世界第二大消费市场，中国仍处于稳健增长阶段。
中国消费市场的显著特点在于其结构的优化和充沛的活力。当前，中国消费者在谈论消费时，关注点已超越单纯的商品购买，更看重服务的增值和情感体验。今年前五个月，旅游和文体休闲类服务的零售额均实现了两位数的增长。随着离境退税政策的优化，入境消费流量正快速转化为消费增量，1月至4月，广州和深圳的离境退税销售额分别飙升了186%和145%。从“文旅热”到“赛事热”，从即时零售的快速普及到仓储会员店的加速扩张，层出不穷的新业态、新模式和新场景共同支撑着蓬勃发展的消费市场。
在分析消费情况时，既要看到亮点，也要关注存在的挑战。尽管5月份基本生活和服务消费为市场提供了支撑，但与资产价格变动等因素密切相关的可选消费品类表现趋于谨慎，传统大宗消费领域普遍面临压力。
为应对挑战，政府已储备了充足的政策工具。例如，已安排2500亿元的超长期特别国债用于支持消费品以旧换新，设立了1000亿元的财政金融协同促内需专项资金。此外，离境退税的“即买即退”模式得到优化升级，并推动实现异地互认。提振消费和扩大服务业的专项行动也在深入推进。从“有奖发票”到“购在中国”，从以旧换新到“免签扩容”，一系列政策组合拳旨在短期内激发需求，并着眼长远优化营商环境。特别是以旧换新政策，在1月至5月期间已累计带动相关商品销售额超过8200亿元，惠及超过1.1亿人次，有效解决了消费中的一些瓶颈问题。这些致力于补短板、优环境、建机制的务实举措，充分体现了中国扩大内需的决心和取得的成效。
消费的背后，是民众对美好生活的追求。中国在扩大消费方面拥有超大规模市场、丰富的应用场景以及持续升级的需求等有利条件，消费平稳增长的态势并未改变。通过有效运用政策工具，切实保障民生，并充分释放改革红利，中国的消费市场必将实现平稳运行，并持续朝着更新、更优的方向发展。
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