外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、IP文创产品、智能科技产品等，中国“新特产”吸引着越来越多的境外消费者。
数据显示，2025年入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，也为观察中国品牌的成长提供了一个视角。
新消费领域的“爆款”：中国设计走向国际
以山下有松为代表的中国本土时尚品牌，在上海的门店外常常能看到拖着行李箱排队等候的外国顾客。
与此同时，中国的新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特的2025年财务报告显示，公司全年营收达371.2亿元，其中海外收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报同样显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。
硬科技领域的“新款”：中国智造日益受欢迎
国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以外华为手机为代表的中国本土智能设备。
老字号的“特别款”：中华文化焕新出海
近年来，中国的中华老字号品牌通过创新和年轻化的方式，融入新的消费场景，吸引外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。
这三类“新特产”的蓬勃发展，反映了中国企业整体实力的不断增强。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业已增至267家，其中有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。
中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中就提出了“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”的目标。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了有利条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。
外国游客的购物清单之所以如此丰富，既得益于中国制造的强大基础，也离不开中国品牌日益增长的吸引力。
评论 4